凭借着多款车型的优秀发挥以及全新的品牌战略定位，捷豹路虎在2023年迎来了属于自己的高光时刻。而在多数人不曾关注到的领域，其蕴藏的潜力也正在从财报数据中一一展露出来。
日前，捷豹路虎官方公布了其2023/24财年第一季度的财务数据，其中，营收方面同比增长57%，达69亿英镑；税前盈利（去除特殊项目）4.35亿英镑，息税前利润率增长至8.6%；同时，截至本财季末，捷豹路虎全球实现4.51亿英镑自由现金流，创历史同期最高。公司流动资产达55亿英镑，包括40亿英镑现金，以及15.2亿英镑的未提取信贷额度。从几项关键指标中，可以看出捷豹路虎这一财季收获了颇为圆满的成绩单。
值得注意的是，就在此次财报之前的上一季度财报中，捷豹路虎销量便同比大增24%，当时，捷豹路虎全球首席执行官便笃定：“下一财年还会实现更高的息税前利润率目标”，如今新一季度财报的公布，恰恰印证了这句预言。
从最重要的销量数据来看，捷豹路虎4-6月全球销量达到了101,994辆，同比增长29%。其中中国市场引领全球，实现了40%的同比增长，占比超全球市场四分之一。在上半年百万级以及150万级别豪华SUV销量排行榜中，捷豹路虎整体的表现也很不错，位列首席。
除了销量上的明显提升引起外界关注外，捷豹路虎还在2023年上半阶段扔下了一个“重磅炸弹”—— 作为重塑未来的最新战略打法，捷豹路虎于4月份启动品牌重塑战略，考虑到终端用户搜索的关键词往往是RANGE ROVER、DEFENDER而不是LAND ROVER的现状，捷豹路虎选择将揽胜、卫士、发现、和捷豹分别独立成四大品牌，共同组成JLR。
对于这一举措，其实早在数年前就已经有不少品牌粉丝和车主们呼吁进行这样的改革，但作为一个有着悠久历史的豪华品牌，进行品牌重塑的阻力也是可想而知。不过，捷豹路虎于今年完成了这件大事，更让我们看到了这家企业变革的决心和行动力。
紧随其后的是，捷豹路虎接下来的几年内还将迎来许多重大转变，捷豹品牌将在2025年彻底实现“纯电豪华品牌”的转变，另外的三大品牌也将在传承品牌精神的基础上有的放矢地“触电”，到今年年底，纯电揽胜将会与大家见面，而到2025年捷豹路虎品牌将会呈现6款电动产品。
对于中国市场，捷豹路虎也将采取更多深入的、本土化的有效措施，如在接下来的一段时间中针对渠道进行焕新，以更加合理的功能区域划分和奢华精美的陈设空间，为中国用户提供更具“新现代豪华主义”的服务。期待未来一个更加豪华、更加细致同时更加积极拥抱新能源转型的捷豹路虎，能够为我们带来更多“捷报”。
