时至今日，“打造品牌力”仍然是每一家汽车制造商津津乐道的话题，那么，什么才是真正的品牌力？在我看来，有号召力，有引领性，才是真正的品牌内核。这也是我最近参加完卫士75周年品牌庆典以及卫士车主集结活动之后的体会和感想。
什么叫号召力？150台卫士，历经200小时披星戴月、1.5万公里跋山涉水，从五湖四海赶到香格里拉，完成了捷豹路虎品牌重塑之后的最大的一次车主集结活动，而这些卫士车主的目的也都只有一个，就是要为卫士品牌庆生。
什么叫引领性？当看到卫士车主驾驶着自己的卫士一路穿越，从泥地到水坑，从公路到山林，最终抵达彩云之南地处海拔3200米的香格里拉时。那种难挡的卫士气魄太让人动容，自由、热烈、勇敢、无畏，这种真正的越野精神，也是卫士精神。
为什么卫士品牌能做到一呼百应？为什么卫士品牌能形成不可复制的号召力？除了无所不至的全地形能力，其实还在于卫士能赋予你一种生而无畏的英雄主义。从这些卫士车主身上，其实都能看到无数个英雄主义的瞬间。
比如，前不久门头沟暴雨的时候，京津冀的卫士车友自发赶往救援，虽然知道家里人会因为担心而“责怪”，但他们依旧义无反顾，在受灾群众最需要的时候挺身而出，迅速开启救援行动。让人感动的是，在当时非常危险的情况下，卫士车主们没有任何犹豫，在极短的时间内就组成了队伍，迅速奔赴灾区，这种强大的英雄主义共鸣，不管是放在以前还是现在来看都是很稀缺的。
不止如此，在这次集结的路上，有19位爱心车主代表还特意中途前往云南昭通捷豹路虎希望小学，为同学们送去学校所需要的各类物资，在孩子们的逐梦之路上献出了自己的爱心和力量。这种大爱的精神同样也是另一种英雄主义的表达。
从某种意义上来说，卫士车主都是有着鲜明风格的一类人，但是他们的风格又都存在一定的趋同性，而这种趋同性与卫士精神不谋而合。
回顾卫士的品牌历史就会发现，卫士精神有着深刻于骨子里的品牌基因，1947年，莫里斯·威尔克斯和斯宾塞·威尔克斯兄弟在红码头湾的沙地上勾画下一幅设计草图，当时便奠定了卫士DEFENDER诞生之初“自由的灵魂”。
走过75载传奇岁月，卫士DEFENDER在探索未知世界的征途上始终一往无前，从无垠荒漠到幽暗深谷，从雪山冰川到热带丛林，通过引以为傲的全地形科技和可靠的性能品质，穿越险峻地貌，克服恶劣天气，陪伴一代又一代无畏探险逐梦人不断探索未知之境，持续壮大卫士的粉丝群体，未来也将继续续写越野传奇！
