一汽 - 大众 “陈彬模式” 驱动革新，燃油车市场份额强势逆袭

2025年初始,中国汽车市场焕发出万象更新之姿,步入全新篇章。各大汽车企业纷纷跃跃欲试,在价值提升的赛道上全力竞逐,力求突出重围。而作为合资阵营中奋力前行的“破浪者”,一汽-大众更是一马当先。1月,其终端销售整车达137150辆(不含奥迪进口车),成功登顶合资车企销量榜首。在喜迎蛇年高质量“开门红”的同时,也为全年的产业进阶明确了发展方向。 特别值得关注的是,一汽—大众全品牌燃油车的零售表现极为强劲。官方数据表明,一汽-大众全品牌1月终端销售整车140400辆(包含奥迪进口车)。其中,燃油车销量为135413辆,在行业中排名首位;燃油车市场份额达12.2%,同比增长1.6%,环比增长0.8%。

销量一路飘红,呈现出高质量“开门红”态势。大众品牌作为一汽-大众销量的关键支撑,1月终端零售交付整车77030辆,市场份额环比增长0.7%;燃油车销售76093辆,市场份额达6.9%,同比增长0.6%,环比增长0.3%。更值得一提的是,进入2月的第一周,大众品牌延续了1月的良好发展势头,终端上险份额持续逆势上扬,其中燃油车上险份额更是大幅提升,达到了8.4%。这一系列积极的市场反馈,充分展现出市场对该品牌的高度认同与信赖。 聚焦到具体车型,一汽-大众的明星产品持续释放出爆款的强大势能。速腾在1月销量高达25745辆,细分市场份额达10.3%,同比增长了2.4%,单月销量与份额在A级三厢燃油车细分市场中稳居第一;高尔夫以2301辆的销量和38.3%的细分市场份额,成为A级两厢燃油车细分市场销量与份额的双料冠军;迈腾1月销量为16247辆,凭借9.1%的份额在B级三厢燃油车细分市场中位列前三,份额同比增长0.8%。此外,高端中型SUV探岳同样表现优异,1月销量达到14682辆,同比大幅增长25.5%,细分市场份额同比增长1.5%。 凝心聚力,凭借“陈彬速度”实现破局创新。在一汽-大众党委书记、总经理陈彬眼中,这是一个“快鱼吃慢鱼的时代,不前进就会后退,前进缓慢同样会被淘汰,效率决定着发展机遇”。自2024年底起,一汽-大众积极求新求变,接连举办了形势任务动员会、经销商大会、供应合作伙伴大会以及干部调整宣布会等一系列重要会议。目的在于新年伊始,统一全体员工的思想,凝聚各方力量,激励大家奋勇向前,做到凝心聚力。 陈彬表示,“面对全新的营销环境,一汽-大众将从‘用户’思维向‘客户’思维转变,从‘产品’视角向‘商品’视角转变,从‘促销’方式向‘营销’方式转变,从‘价格’关注向‘价值’关注转变,从‘传统媒介’运用向‘线上新媒体’运用转变,彻底完成意识层面的革新,构建起直接面向客户的能力。” 在供应合作伙伴大会上,陈彬对供应商合作伙伴提出了三点期望:要坚定信心、保持发展定力;要精锻自身能力、紧密跟随一汽-大众的发展步伐,时刻与一汽-大众保持同频共振;要深化彼此合作、实现共进共赢。这些期望不仅彰显了一汽-大众对合作伙伴的重视与支持,更为双方的合作筑牢了坚实基础。一汽-大众高质量开局的背后,离不开新领导陈彬的有力引领,更是整个体系共同拼搏、不懈奋斗的生动体现。 以客户为核心,精准制定策略赢得市场。一汽-大众深刻明白,唯有真正做到以客户为中心,才能够赢得客户的信任与支持。在新春佳节期间,一汽-大众开展了一系列关爱客户的活动,以此传递品牌的温暖。 春节前夕,“一票难求”的情况屡见不鲜,一汽-大众大众品牌发起公益回家之旅活动,呼吁全国经销商,为大家筹备安心的“顺风车”。此外,在春节前夕寒潮突然来袭的情况下,一汽-大众还特别推出了一系列贴心服务。大众品牌推出了冬日悠享礼、新春免检礼、无忧套餐礼以及代驾上门礼。同时,春节期间,若车辆因任何原因无法行驶,一汽-大众免费提供7*24小时道路救援服务(100km内),全力保障客户春节出行。 在产品策略方面,一汽-大众精准洞察用户需求,推出了“一口价”“特惠限时享”等优惠政策,进行精准营销,推动销量提升。1月3日,一汽-大众推出ID.4 CROZZ 2025款,其中ID.纯享版一口价为14.99万元,长续航PURE+版一口价为18.59万元;1月9日,迈腾众享款280TSI豪华型重磅上市,终端售价仅为一口价14.98万元。新产品不仅丰富了一汽-大众的产品矩阵,更凭借差异化竞争优势开拓出更具成长潜力的市场空间。 此外,为助力新春实现开门红,一汽-大众还推出了一系列新春购车节活动。包括精选车型0首付,落地价日供低至56元起、线上下订指定车型即可参与抽奖等。春节期间,一汽-大众大众品牌秉持“春节营销不打烊”的理念,展开全渠道攻势,全国各大区、全网经销商积极响应,全域联动打响新春突围之战。